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      企业CI策划的重要性       
    企业CI策划的重要性
    [ 作者:佚名    转贴自:乾坤命名阁    点击数:3245    文章录入:林文 ]

    CI的定义 

    CI的定义 

      CIS目前一般译为企业识别系统,或者称为企业形象战略。我们以为CIS即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象,透过统一的视觉识别设计,运用整体传达沟通系统,将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去,以凸显组织(企业)的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。

      所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业);关键是Identity这个词,根据韦氏大辞典的解释,它有三个含义:
      (1)证明、识别;
      (2)同一性,一致性;
      (3)恒持性,持久性;
    System是指系统、秩序、规律和体系。 

      CI所采取的方法是: 

      (—)提高视觉的识别系统,寻求企业形象的标准化。利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象,并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中,使公司成为一部精密运转的机器。 
      (二)重整企业经营的观念和方针。通过分析企业经营低迷的原因,对症下药,运用市场战略等方法,设计介入经营权,来纠正企业经营上的问题。 
      (三)改善企业体制,改变职员的意识。解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。

      (四)打破传统观念白创有特性的经营方式和范围。从原来的能够制造些什么,变成应该去制造些什么等。企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营,使企业在结构上发生一系列根本的变化。同时,这也是CI的四种不同类型。

    CI的具体内容 

    CI系统由三部分组成:
    MI企业理念 (Mind Identity) BI企业行为 (Behavior Identity) VI视觉识别 (Visual Identity)
    MI是CI系统的大脑和灵魂,BI是CI系统的骨骼和肌肉,VI是CI系统的外表形象,企业文化则是供血系统,企业文化一旦形成,CI系统就有了生命力。 

    MI企业理念 (Mind Identity) 
      MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。MI是企业的思想。MI的主体是企业的经营理念,还包括企业据神,企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。成功的企业CI战略,往往不只是为了表面的壮大化和装饰,而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向,进而指导企业长期的经营、管理。 
      曾获得诺贝尔经济学的密尔顿·弗里德曼也曾说:"企业唯一的社会责任是在竞争规则范围内赢得利润"。没有一定盈利,企业的一切都将是幻想。然而,企业是作为社会的一部分而存在的,它为社会所创造和支持,也应当达到社会所期望的目标。因此,现代企业的目标应该是多元化的,既要满足自身生存发展的需要,同时也要满足社会的需要、国家的需要、民族的需要,企业与内外环境相容而处,互利共生。才能取得长远的发展。

      首先,MI是在企业发展过程中,对企业的生产经直起推动昨用的主导意识。在企业经营中贯穿在企业活动(BI)的一切方面。而且特别突出地体现在企业的重大目标和社会责任等重大问题的决策上,对企业行为起到定向、指导的作用。
      其次,MI是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。在一个企业中首先代表了企业领导人的思想观念、事业追求、工作作风、基本思想和方式方法。对企业必然产生极大的作用力和影响力。在国外一些企业中,企业家们所倡导的精神、理念有时也成为企业集体精神的标志,如日本松下公司的"松下精神"就是如此。

      再次,MI是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识,企业的精神和理念对于职工群体意识的决定作用,集中体现了企业的凝聚力量。一经形成群体的责任感、自觉性、勇挑重担,并按照企业精神和价值观所规定的行为准则,积极主动地修正自己的行为,关心企业的前途,维护企业的声誉,为企业的发展而贡献力量。

      MI是企业的灵魂,是企业展开活动的行为(BI)指南。树立美好的企业形象,首先要在企业统于思想,使全体且工放行为举止符合企业的个性,这就要求MI不仅仅是个别企业领导个人的思想,而应在企业内部成员中形成共识和认同。因此MI不仅要注重它的内容,而且要讲究企业精神、价值观、经营观念的正确表达形式。这是MIS的重要特征之一,不仅重视经营理念的内容,而且重视其传播效果,即企业整体传播策略四一部分。只有通过具体、鲜明、精练的文字形式传达出来,才能强化MI对企业员工思想的指导意义。
          随着人类文化水平的提高,商业交往的日益广泛,人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品,其名字起的好,本身就会产生一种无形的魅力。的确,一个好的名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量,给您暗示引导,给您自信,助您成功。如刘德华(誉满中华)、杨澜(扬起大波、有奋进精神)、张艺谋(做艺术,先要谋划)、成龙(中国人当然要成龙)。
    企业拥有一个好名字,产品获得一个好品牌,是世界公认的“无形”资产。美国的美孚石油公司,不惜花费上亿美元,也要为自己的公司改好名呢?俗话说得好:名利,名利,有名才有利。名在前,利后,先有名,后有利,有好名,才会有好利,这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌香烟,其烟质一流,包装精美,强过“红塔山”和“阿诗玛”。但销售始终不如“红”、“阿”两种烟。究其原因,我们认为:主要是跟它们名字中的吉凶定数大有关系。“玉溪”二字19画,为风云蔽月,辛苦多难,严重时可致破产丧命的不吉之数。而“红塔山”、“阿诗玛”都是吉数,自然就会比“玉溪”强。你看,现在很多人都在吃名牌,穿名牌,住名牌,用名牌,玩名牌,看名牌,听名牌……常常想着名牌,处处都在为名为利,这难道还认识不到“名”的重要吗?闻名世界的索尼公司,利用“名气”这个聚宝盆,只用37美元/台买进上海产的收录机,贴上自己的商标,就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标,价值则高达30亿美元,占该公司财产总和的四分之三。若名字不好,结果就会截然不同。从前嘶?br> 有个名叫能柏材的人,他博学多能,并深通簿记、擅长理财,可公司、商号都不敢用他,原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的,对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的,所以尽管此公腹有奇才,但名字起的不好,美志最终还是难以实现,抱恨终身。还有位商人叫全培光,虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经,但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑,从而影响了他的生意,最后愈来愈难维持,真的赔得一塌糊涂。在香港,曾爆发过一场“白兰地”(法国产)和“威士忌”(英国产)酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶,“威士忌”却只售出十万余瓶,只相当于“白兰地”的一个零头,论质量,“威士忌”并不比“白兰地”差,那为何“威士忌”一败涂地呢?经分析,问题就出在“威士忌”这个中文译名上,“威士忌”连威士都惧怕,谁还敢买?再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊!可见,名字不单纯是一个符号,在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在,个人与
    企业实力的展示。
    事业的成功虽不完全取决于名字的好坏,但名字无疑是影响事业发展的重要因素。
    千金易得,好名难求。
    何为好名?可以用八个字概括:新颖、典雅、含蓄、响亮。
    新颖,就是卓尔不群、与众不同,唯我独有。
    典雅,就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。
    含蓄,就是意境幽深,内涵丰富。
    响亮,就是悦耳、顺口,引人注目。
    好名重要,关键在策划。起名是一门新兴的艺术学科,是心理学、社会学、历史学、哲学、自然科学的综合精髓,是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。好名源于匠心独运,而非泛泛宣传。作为职业起名专家,要深通地理、文学、美术、政治、经济、外文、易理,甚至俚语和俏皮话。否则很难策划出一个好名字。声宝公司曾献出一百万广征天下好手的“神来一笔”替企业起名,足以说明好名的重要性和策划的难度,经多年潜心学习、研究、修悟,我认为:企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途,注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性,要融入汉字原理和美学原理;人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。综合分析,适当定位,才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播,利于个人、企业、产品发展的好名字,以文化为底蕴,创世界名牌。国家经济的发展,带动了文化的繁荣文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。今日浅谈名字与策划意在弘扬民族文化,传播名称艺术,净化语言环境,创立名牌名品。

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